¿Qué es el SEO y cómo funciona?

La Optimizacion en Motores de Búsqueda, SEO ( Search Engine Optimization  en inglés) u optimización de referencias orgánicas tiene como objetivo mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda como Google (pero también Yahoo, Bing, etc.) para aumentar el tráfico de visitantes a su sitio web.

¿Por qué es tan importante el SEO?

El 75% de los internautas que buscan un producto o servicio inician su proceso de compra en un buscador. No tener una estrategia de referencia web equivale a ignorar a estos usuarios de Internet. Al optimizar su SEO, generas tráfico más calificado. No te acercas a sus prospectos de forma improvisada porque son ellos los que acuden directamente a ti.

El tráfico generado por su SEO de Google es una fuente de ingresos recurrente a largo plazo. De hecho, a diferencia de una campaña publicitaria clásica, los beneficios de SEO duran mucho después del final de la campaña de SEO. Sus competidores ya están optimizando sus referencias en Internet o pronto lo harán. No pierdas tiempo.

Leer también: ¿Por qué es tan importante el marketing?

¿Cómo funciona un motor de búsqueda como Google?

Para saber cómo hacer referencia a su sitio, es importante saber cómo funcionan los principales motores de búsqueda. Así, por cada búsqueda realizada por un internauta, Google  compara millones de páginas web y las clasifica según su relevancia con la palabra clave ingresada por el internauta.

Son necesarios tres pasos preliminares para su funcionamiento:

1. Google “rastrea” la Web. Los robots, también llamados “arañas” (que significa “arañas” en inglés) exploran la web de enlace en enlace como una web y recuperan información en cada página.

2. Google indexa estas páginas web, es decir, las guarda en memoria en su base de datos.

3. Google procesa las solicitudes de los usuarios de Internet de acuerdo con su algoritmo.

El algoritmo de Google se actualiza periódicamente y tiene varios cientos de criterios de relevancia diferentes. Este algoritmo es confidencial, pero Google proporciona a los webmasters un conjunto de mejores prácticas a seguir para promover la indexación y una mejor consideración de su sitio web.

¿Cómo optimizar su sitio para clasificarlo bien en Google?

Para optimizar su referencia web, debe analizar y reelaborar los elementos “On-Page” y “Off-Page” de su sitio web (lista no exhaustiva).

Los criterios en la página:

  • Elección de palabras clave
  • Tráfico y conversiones
  • Arquitectura del sitio y estructura de enlaces internos
  • Estructura de URL
  • Etiquetas de título META
  • Descripción de las etiquetas META
  • Contenido editorial y contenido duplicado
  • Atributo ALT de imágenes
  • Velocidad de carga de la página
  • Robots.txt
  • Mapa del sitio
  • Versión móvil y tableta

Los criterios fuera de la página:

  • Netlinking y popularidad del sitio
  • Texto de anclaje
  • Benchmark competitivo
  • Oportunidades en búsquedas verticales ( Redes sociales , móvil, imagen y video, Google Map, Google Shopping…).

Google también proporciona a los webmasters una guía “Optimización para motores de búsqueda”.

Esta guía no le revelará ningún secreto, lo que permitirá que su sitio se clasifique automáticamente en primer lugar. Sin embargo, le permitirá familiarizarse con los conceptos básicos de las referencias naturales de Google.

El mercado de los motores de búsqueda está dominado por Google

Google es el motor de búsqueda número uno en el mundo pero su supremacía se disputa en ciertas regiones del mundo como en Rusia con Yandex, con Baidu en China y en menor medida con Yahoo! y Bing en EE. UU.

En España, Google es el  motor de búsqueda con más cuota de mercado, muy por delante de Yahoo !, Bing, Orange y Ask. Disfruta de un monopolio virtual y aplasta a la competencia.

El mercado de los motores de búsqueda en Francia: cuota de mercado de Google

¿Por qué es esencial medir su tráfico?

Utilizar una solución de medición de audiencia como Google Analytics, AT Internet (Xiti) u Omniture es fundamental si quieres mejorar su SEO. De hecho, si no mide y cuantifica su audiencia, no podrá saber si sus esfuerzos están siendo recompensados ​​o no.

Optimizar su SEO  no es un fin en sí mismo sino una palanca para lograr sus objetivos. Por eso también es fundamental definir el objetivo principal de su sitio: generar ventas, leads, registros, etc.

A partir de ahí, puede comenzar a analizar y realizar un seguimiento de algunas métricas clave como:

  • Tráfico general del sitio
  • Las páginas más visitadas del sitio.
  • Las páginas que reciben más tráfico orgánico
  • Las páginas que generan más conversiones
  • La tasa de conversión de su sitio
  • Etc.

A partir de estos datos, puede medir la efectividad de sus optimizaciones de SEO y ajustarlas con el tiempo.

¿Cuál es la diferencia entre SEO natural y pago?

Es importante distinguir las referencias naturales de las referencias pagadas (también llamadas “enlaces patrocinados”, “SEA” o “Google Adwords”). De hecho, aquí hay una página de resultados de búsqueda de Google en la que distinguimos los enlaces comerciales (cuadro naranja en la parte superior e inferior de la página), resultados naturales que se encuentran en el medio de la página.

El sitio web de la agencia SKA se posiciona así en el segundo lugar por resultados naturales. Los resultados pagados son enlaces comerciales, se muestran porque los anunciantes pagan a Google por cada clic realizado en su anuncio. Luego hablamos de referencias pagas.

Los resultados naturales, también llamados “orgánicos”, provienen del índice de Google y se muestran porque Google los considera relevantes. Luego hablamos de referencias naturales. La referencia natural es independiente de los enlaces patrocinados. Por lo tanto, gastar una fortuna en Google Adwords no mejorará su clasificación en los resultados naturales. Sin embargo, las dos estrategias son complementarias si desea aumentar las conversiones en su sitio.

¿Qué es el SEO local?

Cada vez más usuarios de Internet (especialmente en dispositivos móviles) buscan negocios de barrio en la web. El SEO local  te ayuda a aparecer en este tipo de investigaciones que están muy relacionadas con Google Map y las páginas de Google My Business.

La referenciación local se diferencia de la referenciación nacional porque Google es capaz de ofrecer resultados personalizados y diferentes a los internautas que escriben “Pizzería” en su móvil, según se encuentren en París, Lyon o Marsella. Google mostrará en sus resultados, en un mapa de Google, las pizzerías cercanas a cada uno de estos internautas según su geolocalización.

¿Qué es el triángulo dorado?

En SEO cuando hablamos de “Triángulo Dorado“, es el área en la que se concentran las miradas y los clics de los internautas en los resultados de búsqueda. Este estudio, realizado en 2005 por dos empresas estadounidenses (Enquiro y Did-it) utilizando la tecnología “Eye Tracking” de Eyetools, destacó la importancia de aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Esta imagen habla por sí sola. Las áreas más vistas y más clicadas corresponden a los primeros resultados. La mayor parte del tráfico es capturado por sitios que confían en las primeras posiciones del triángulo dorado. Por lo tanto, optimizar su SEO es un requisito previo esencial para una estrategia de marketing web coherente.

¿Qué es el contenido duplicado?

El contenido duplicado es contenido que aparece en varios lugares de la web. Si estos contenidos son idénticos, es difícil para los motores de búsqueda elegir la página más relevante. Para preservar la experiencia del usuario, el motor no mostrará todas estas páginas en sus resultados y solo elegirá la que considere la original o la mejor versión.

Los 3 problemas principales causados ​​por el contenido duplicado son los siguientes:

  • Los motores de búsqueda no saben qué URL indexar o desindexar de sus servidores.
  • Los motores no saben si redirigir la popularidad a una o más páginas.
  • Los motores no saben qué páginas / URL deben mostrar en el ranking de resultados de búsqueda.

Cuando hay contenido duplicado en un sitio, afecta su clasificación en los motores, así como su tráfico.

¿Por qué subcontratar su optimización SEO a una agencia?

Optimizar su SEO de Google  requiere tiempo, herramientas y habilidades que probablemente no tenga internamente. Asignar esta asignación internamente a uno de sus empleados además de su trabajo regular generalmente conduce a un trabajo descuidado e ineficiente.

¿Conoces los últimos cambios en el campo del SEO la  semana pasada, ayer o hace unas horas? ¿Cuáles son las tendencias subyacentes en el desarrollo de motores de búsqueda? ¿Qué sitios se verán afectados? No pasa un día sin una actualización que pueda afectar su sitio.

Porque a pesar de todo, no es fácil saber referenciar su sitio , la agencia SKA ofrece sus servicios para optimizar el referenciamiento de su sitio web.

¿Por qué necesitas SEO si ya estás en la parte superior de los resultados de búsqueda?

Casi todos los sitios web aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda para al menos una palabra clave. ¿Los usuarios de Internet buscan esta palabra clave? ¿Genera tráfico? ¿Muestra una tasa de conversión satisfactoria? Si es así, mucho mejor.

¿Es lo mismo para todas las palabras clave importantes en su campo? Probablemente no y por eso es importante identificar estas oportunidades. ¿Y tu long tail ? Este conjunto de palabras clave que genera de 1 a 2 visitas mensuales a su sitio, pero que cuando se suman representan más del 80% de su tráfico. ¿Su sitio está optimizado para aprovecharlo al máximo?

SEO
Imagen de Pixabay

¿Por qué el long tail es tan importante en SEO?

La cola larga es un concepto muy utilizado en el campo de las referencias naturales por varias razones:

  • La cola larga  es la parte más importante de sus palabras clave.
  • Es más fácil posicionarse en estas palabras clave porque son menos competitivas.
  • Estas palabras clave son más específicas y su tasa de conversión es generalmente mejor.

Aquí hay una ilustración de la cola larga en SEO.

Sitio multilingüe y referencias internacionales

Si desea abrir nuevos mercados internacionales, su sitio web será una gran herramienta para llegar a un público más amplio. Pero preparar su sitio web para una orientación geográfica o lingüística múltiple es un desafío y requiere un trabajo previo concienzudo. De hecho, ciertas opciones técnicas son estratégicas y pueden resultar prohibitivas para la referencia internacional de su sitio a partir de entonces.

Los traductores automáticos obviamente deben evitarse y que su contenido sea traducido por un traductor profesional es esencial para aspirar a posicionarse bien en los motores de búsqueda locales como Google.co.uk, Google.es, Google.de, Google.it …

Además, tampoco puede ignorar a un especialista en SEO porque una traducción palabra por palabra de sus palabras clave no es adecuada. Es absolutamente necesario hacer un estudio de las palabras clave a orientar en inglés, español o alemán, etc. La elección de la estructura de urls por la que optarás también será decisiva para tu proyecto. De hecho, dependiendo de si está orientando sus anuncios a un idioma o un país, hay varias opciones disponibles:

OpcionesURL
Nombre de dominio asociado a un paíswww.example.de
Subdominio con gTLDde.example.com
Subdirectorio con gTLDwww.example.com/de
Parámetros de URLwww.example.com?loc=de

Ninguna solución es perfecta, pero dependiendo de su negocio y la estrategia general de su empresa, deberá buscar una opción sobre otra.

¿Qué tan rápido está evolucionando el SEO de Google?

Google cambia su algoritmo más de 500 veces al año. Si bien la gran mayoría de estas actualizaciones son mínimas, algunas de ellas tienen un gran impacto en la forma en que el motor de búsqueda muestra estas páginas de resultados. Conocer las fechas de estas importantes actualizaciones de algoritmos ayuda a explicar los cambios en las posiciones de su sitio, así como los cambios en su tráfico natural.

¿Qué son Google Panda, Penguin, Pigeon y Hummingbird?

El algoritmo del motor de búsqueda de Google se compone de una multitud de algoritmos que se suman para proporcionar los mejores resultados de búsqueda a los usuarios de Internet. Las actualizaciones de algoritmos a menudo tienen un campo de acción específico y los más importantes tienen derecho a su apodo. Entre los más populares se encuentran:

  • Google Panda,  que tiene en cuenta la calidad del contenido de las páginas de los sitios y que penaliza en particular a los sitios con contenido de mala calidad o duplicado.
  • Google Penguin es el otro algoritmo importante de Google . Se aplica a la calidad de los enlaces de red de un sitio web al sancionar los enlaces de baja calidad, comprados, artificiales y spam (de blogs, foros, etc.).
  • Google Pigeon (” Pidgeon ” en inglés) se dedica a la búsqueda local basada en la geolocalización del Mapa de Google.
  • Google Colibri (” Hummingbird ” en inglés) es un algoritmo que tiene como objetivo ofrecer resultados más relevantes según el contexto, la intención y la interpretación de la búsqueda de los internautas.

¿Cómo sé si mi sitio está penalizado por Google?

La penalización puede aplicarse a todas las páginas de su sitio o solo centrarse en algunas de ellas. Existen principalmente dos formas de saber que su sitio está siendo penalizado:

  • Observa una caída repentina y anormal de su tráfico y de sus posiciones.
  • Ha recibido un mensaje de la Consola de búsqueda de Google notificándole la penalización.

Luego, debe determinarse si la penalización es manual (es decir, alguien en Google ha analizado su sitio y le ha asignado una penalización) o si es de naturaleza algorítmica (como Google Panda, Penguin, etc.).

Referenciación natural: un trabajo que se desarrolla en el tiempo

El SEO de Google  no es una ciencia exacta y uno de los mayores desafíos a la hora de optimizar un sitio web es el tiempo (relativamente) largo entre las mejoras y los resultados iniciales.

Una campaña de búsqueda de pago de Google Adwords puede obtener resultados en 24 horas, mientras que a veces se necesitan varios meses para el SEO. La ventaja del SEO es que sus resultados generalmente son sostenibles en el tiempo.

No obstante, estas dos palancas son complementarias porque, si se usan juntas, las referencias pagadas y naturales pueden garantizar un retorno positivo de la inversión a corto y largo plazo.

El monitoreo de SEO es esencial para los SEO

El reloj de referencia natural es esencial. Todo va muy rápido y tienes que estar al corriente de las últimas novedades e innovaciones.

  • ¿Qué es la referenciación natural SEO?El remarketing (retargeting publicitario) tiene como objetivo enviar anuncios a leads “calientes” que ya han mostrado una primera señal de interés: visitar el sitio web de la marca, poner un artículo en el carrito de la compra sin validación de compra, etc.
  • ¿Cuánto dura un servicio de SEO?La implementación de una estrategia de referenciación natural se realiza a lo largo del tiempo. Los primeros resultados en Google generalmente aparecen entre 4 y 6 meses después de la implementación de las primeras recomendaciones SEO, y son necesarios de 6 a 12 meses para obtener un retorno de la inversión (ROI).
  • ¿Cuánto cuesta un servicio de SEO / SEO?El precio por optimizar la referenciación natural de un sitio web varía según el sector, la competencia, el tamaño del sitio y sus objetivos. Solo después de haber discutido sus problemas y haber realizado una auditoría de su sitio web, una agencia podrá establecer un presupuesto para su referencia web. Sin embargo, el presupuesto medio de una pyme se sitúa entre los 8.000 y los 15.000 euros.

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